巨量引擎升级版商品推广功能说明

发表时间：2023-10-18 16:27
文章附图
创编说明

  1. 选择新建项目

  2. 选择“商品”推广目的。

  3. 目前营销场景支持：短视频+图文。

  4. 广告类似：目前仅支持“通投广告”。

*注：不支持直播链路～
商品目录

  1. 对标原版配置能力和规则。

  2. 会按advid下所有的“产品库名称”，若库下没有商品,选项置灰,提示文案:当前产品库无可用。

投放内容与目标
  1. 投放内容与目标：

    1. 支持“橙子落地页”（橙子落地页根据adv拥有的落地页支持的优化目标做选择）、“自研落地页”（自研落地页事件资产）；

    2. 优化目标支持。

投放版位

  1. 支持“通投智选”

  2. 支持“首选媒体”（今日头条、西瓜视频、抖音、番茄小说、穿山甲、ohayoo精品游戏）

商品定向
  1. RTA重定向:支持“不启用”和“启用”

    1. 如果您无RTA策略管理平台权限时,该模块将看不见；

    2. 当前advid下没有可以选择的rtaid时,选项置灰不可选择。

  2. 推荐逻辑：选项“RTA推荐商品”、“基于RTA推荐更多商品”

文案:基于RTA商品推荐,支持自定义选择仅使用客户RTA返回结果集进行商品召回,或者客户RTA和媒体进行联合商品召。
  1. 地域匹配：支持“不启用”和“启用”（如下面商品所在城市支持,则显示）

    1. 若RTA重定向选择了:仅RTA推荐商品,地域匹配字段隐藏若不支持,启用置灰；

  2. 商品投放范围:支持编辑，可选择“不限”、“选择分类”，若RTA重定向选择了:仅RTA推荐商品,投放范围字段；

    1. 选择的产品库中的商品，如有一、二、三级则显示具体的一、二、三级分类；如只有一、二级则显示具体的一、二级分类；如只有一级则显示具体的一级分类；如没有一、二、三级则选项置灰。

  3. 商品投放条件:支持编辑，支持“不限”或者“自定义”。

    1. 自定义筛选条件:共4个自定义条件(品牌名称,现价,标签和星级),不支持品牌id/事业部id/商户名称/定向年龄，若商品库所有的商品都没有品牌名称,现价,签和星级字段,选项置灰。

用户定向

  1. 已安装用户:更新,同时对推广目的=商品&电商生效,不支持编辑；

  2. 智能放量：支持不启用/启用。

第三方检测链接

  1. 若事件资产有监测链接，回填；

  2. 若没有监测链接或者为橙子落地页，需要自己填写。


文章分类： 营销学院
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