2025巨量引擎品牌广告产品营销手册

《2025巨量引擎品牌广告产品营销手册》围绕互联网广告市场趋势、巨量引擎品牌营销特点、广告产品升级及场景化玩法展开，为品牌营销提供全面指引。

- 行业趋势：2024年中国互联网广告市场规模持续增长，巨量引擎旗下的抖音、今日头条、番茄小说等平台占据重要市场份额。品牌广告主高度重视品牌建设，然而，他们面临着营销预算增长缓慢、效果难以衡量、优质品牌广告流量资源稀缺等挑战。同时，种草、搜索和电商成为广告投放热门类型。

- 营销优势：新流量不断涌现，抖音搜索、短剧，以及番茄小说等都呈现出强劲的增长势头。内容供给日益丰

富，抖音成为热门种草平台，多元的兴趣族群为品牌营销创造了更多机会。消费路径愈发便捷，抖音电商和生活服务拓宽了商家的生意边界，为品牌带来了新的增长空间。

- 产品升级：巨量引擎品牌广告产品全面升级，涵盖品牌曝光、直达经营等多个方面。通过定向优化和创新转化方式，实现更精准的营销。如“有刷PLUS”升级，拓展了曝光触点和追投行为；短剧、小说等内容合作形式多样，增强了品牌信息的传播效果；闭环电商和本地经营针对不同场景，提供了精细化的营销方案；创新品广则满足了品牌个性化的营销需求。

- 场景化玩法：借势关键节点营销，包括时令节点、热点事件、大促活动、新品发布和达人营销等场景。不同场景有各自的营销策略和玩法，例如，节点营销通过营造氛围、激发互动来促进转化；热点营销借助热点事件进行互动和转化；大促营销分阶段精准蓄力；新品营销贯穿新品成长周期；达人营销通过“星推搜直”等模式，实现种草 - 预热 - 直播的高效联动，助力品牌实现人群破圈、心智强化和生意增长。

巨量引擎凭借平台优势、产品升级和多样化的营销场景，为品牌广告主提供了应对市场挑战、实现品牌成长和生意增长的有力支持 。

以下为报告节选内容