巨量引擎搜索页广告投放流程

之前版本的账户结构是：推广组——推广计划——关键词和创意。升级版的账户结构是：项目——广告。新版将关键词和创意融入到了

广告层级，简化了。

  升级版的广告创意更智能，旧版为程序化创意和自定义创意，而新版为“基础创意”，设置好后，系统会优化跑量，解决了旧版无效堆素材和素材挤压的问题。

  另外升级版支持推广账户信息和抖音号，对于做抖音号营销的企业来说，有比较大的引流帮助。

下面是巨量引擎升级版搜索账户搭建及投放思路：

1.账户搭建

  首先点击“竞价推广”页面，下面有两种广告形式。左边是通投广告，即信息流广告。右边是搜索广告，即巨量的搜索广告，也称巨量SEM广告。

然后点击下面的项目，选择“新建广告”。

推广目的：选择“销售线索”。

投放模式：手动投放更可控一点，自动投放更适合预算多的广告主。针对于常规账户来说，首选手动投放。

营销场景：选择短视频+图文。

广告类型：选择搜索广告。

关联产品投放：针对于一些做产品的行业比较有用。这里如果你是产品为主的行业，可以启用关联一下；如果业务属性是服务，非产品，则不用开启。

投放内容：选择橙子落地页

优化目标：可以选择多转化或者表单提交或者电话拨通，主要看你的首要转化方式是什么，我个人通常选择多转化

投放位置：系统默认搜索广告位。

用户定向：需要注意地域和年龄的定向，其它的定向基本都是不限。

再往下就到了排期和预算。

投放时间：一般默认从今天起长期投放；

投放时段：默认不限。

如果你不想投凌晨，可以选择时段，早上6点-晚上12点；

竞价策略：有两种，一种是稳定成本，一种是最大转化。

建议优先用稳定成本，效果比较可控，而且比较稳定。

最大转化优化好比较有难度，投放起来，效果不太稳定。有时候会很好，有时候会很差，很考验投手的经验和技巧。所以，如果你想较稳定的效果，还是优选稳定成本。

最大转化，可以偶尔效果不行的时候尝试一下。具体的使用方法，官方有资料，可以查询。

项目预算：账户层级设置了，这里就可以不限了；

付费方式：和旧版一样，默认oCPM

项目名称：设置项目名称。

2、广告层级

广告层级其实就是将旧版的创意层级和关键词层级合并了。

推广身份：如果企业有抖音号，且已绑定，这里要选择抖音号，可以为抖音号引流。如果企业没开通，那就只能选择账户信息

广告素材：包括视频和图片。各可以加10个，一般加2-3个即可

智能创意自动生成：可以开启

标题：和旧版一样，系统可以写10条，一般写4-5条即可

文本摘要：即描述。系统可以写10条，一般写2-3条即可

再往下是橙子建站落地页：

这是和旧版差异非常大的一个地方，旧版只能选择一个落地页，而新版可以选择10个，一般选择1-3个即可。

产品信息部分：

产品名称：写品牌名即可

图片：上传品牌logo

产品卖点：可以写10个，一般写2-3个即可

创意组件里的行动号召：写2-3个即可，和你获客相关的号召文字

在创意组件这里，如果你的账户有附加创意，可以加一下，可以增加获客。

账户优词提量：优选一批词来提升账户流量和转化量，系统可以添加200词，这里可以加200个和你业务高相关的关键词。

智能拓流：这个地方需要谨慎，是一个拓量功能，开启之后会带来一些垃圾流量。

建议前期先不要开启，如果关闭后，账户一直跑不动，则可以打开。这个功能能为你带来更多流量和转化，但是也会造成少量的浪费，所以需要注意。

智能拓量的下面就是手动加入关键词：默认可以添加1000个，一般建议加七八百个。这个地方的关键词，即为搜索广告的核心，选词直接决定你最终的效果。

关键词部分的选词方法和旧版一致，在此就不再赘述了。

再下面是来源：填品牌名即可

广告评论：一般启用

客户端下载：选择不启用

动态创意：选择启用

再下面的预算、出价和广告名称，基本和旧版一致，按系统顺序操作即可。

以上就是巨量引擎升级版投放搜索广告的全流程，和旧版相比对于素材的需求更多了，各位广告商可以重点关注下这方面。